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2024-02-06 08:23·济南时报-新黄河
“二十七，宰年鸡，二十八，把面发，二十九，蒸馒头，三十晚上熬一宿……”
眼看龙年春节就要来了，超市里响起了熟悉的“恭喜发财”。你家的年货备齐了吗?不再是瓜子、糖果、水果“老三样”，当代人购物车里的“新年货”让人耳目一新—电子产品、生肖元素、预制菜甚至表情包、红包封面、吉祥话，都是当下最“潮”的年货！
不断更替的年货清单里，藏着一个家庭对新年的期盼，更藏着时代变迁带来的幸福感。
不同年代的年货记忆
从赶大集到线上购
“我小时候最盼着年前跟爸妈去赶集，别提有多热闹了！”
“80后”济南市民夏楠小时候在农村长大，她记得每当过了腊月初八，家里就把备年货提上日程。坐在自行车后座上跟着爸妈去赶集，看着眼前的瓜子、花生和糖果，没有一个孩子不心花怒放。不过，最让夏楠期待的，还是那身盼了一年的新衣服。“集上卖衣服的摊位很多，还有卖布料的，每次缠着爸妈买了新衣服我都特别兴奋，到家后新衣服要整整齐齐地叠在床上，每天都要在家里穿上臭美一下，就盼着大年三十穿上出去玩。”夏楠记忆中，爸妈还会趁过年买新的暖水瓶和碗筷，寓意着“添福”。村里条件好的家庭，还会托人从外面带高级的糖果和饼干。
对“90后”来说，小时候置办年货的场所已经搬进了市场和超市。“小时候我家住在老东门附近，那是有名的小商品市场，春联、福字、中国结都能一站式买全，还能趁着过年的氛围买最流行的文具和贴纸！”市民郑璐记得，那时候菜和肉的供应还没有现在这么充足，爸妈总会提前备好不少排骨、猪蹄和青菜，足够整个春节假期吃。
曾经跟在父母身后要糖吃的“80后”“90后”，如今已经成为一个个家庭的顶梁柱，采买年货的任务落在了自己身上。“现在我买年货，从‘双11’就开始准备了，趁着低价囤上点坚果礼盒、成箱的白酒、茶叶，这可比走亲访友时到超市现买省不少钱！”郑璐说，寄回家给父母的礼物她也会在网上购买直接邮寄，省得赶高铁时大包小包不方便。夏楠也是如此，今年，她要和丈夫一起带着孩子回700公里外的农村老家，后备箱里满满当当的年货，要么从网上购买，要么是外卖送来，“年底工作忙，没时间去超市选购，从网上买又便宜又方便。”
《淘宝2024年味新趋势》显示，2023年12月以来，淘宝平台上鱼、虾、肉类的销量涨幅非常明显，特别是一些传统意义上以前只能在线下购买的“硬菜”，部分产品近一个月的销量对比去年同期涨了130%。
新年货取代“老三样”
“龙元素”受追捧
瓜子、糖果、水果，被大家称为年货“老三样”。这几年的春节，各类“新年货”成了宠儿。
“今年家里的年夜饭我掌勺，所以从网上买了一些预制菜，像平时家里没条件做的佛跳墙、花胶鸡这类‘硬菜’，让父母也尝尝鲜！”“00后”市民小罗说，除了预制菜，自己还给家里添置了一台咖啡机，托朋友买了不少咖啡豆，希望能给父母的退休生活添一些乐趣;市民赵女士今年帮自己的父母购买了洗碗机、扫地机器人。“父母年纪大了，腿脚不方便，想让他们从家务中‘解放’出来，正好趁春节假期教给他们怎么用。”赵女士说，还有同事为了记录回家过年的场景，专门买了一台无人机。
洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机……这类智能家居产品成为新年新宠，跻身年货“热销榜单”。此外，很多人对龙年情有独钟，带有龙元素的年货也很受追捧。
“现在朋友圈里抢龙年茅台的人特别多，我也跟风预约了好几次，可惜都没抢到。”市民陈先生说，一些龙年文创产品也特别受欢迎，自己今年就购买了故宫文创的龙年套装，包含冰箱贴、钥匙扣、春联、福字、灯笼等各种产品，让新春氛围感十足。“故宫博物院的神龙马克杯、中国国家博物馆的御龙笔袋挎包、苏州博物馆的龙萌萌毛绒包挂、陕西历史博物馆的铜龙摆件……好多博物馆推出的‘龙年货’也卖爆了！”
记者了解到，作为中国传统文化中的重要符号，春节前夕，“龙”元素带动相关生肖消费一路走高。消费内容社区“什么值得买”公布的数据显示，今年年货节期间，“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品交易总额增长70%。据义乌小商品城数据，有关生肖龙的商品近期搜索量翻了一倍，小商品城里的年画市场人流量增幅明显，像龙角帽、龙玩偶等销量持续火爆，其他的龙形象摆件、灯笼、钥匙扣等节庆商品，同样热卖。
属于年轻人的仪式感
手机里的“电子年货”
美甲、种睫毛、烫头发，当爱美女生正忙着搞“年前三件套”的时候，更“潮”的年轻人已经开始置办“电子年货”了——红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……
从今年元旦起，“00后”市民小王就开始有意识地收集新一年的红包封面。这些红包封面摆脱了千篇一律的样式，有大气磅礴的中国风、可可爱爱的卡通风还有专属粉丝的“爱豆”风。为了抢到更多新鲜封面，她还特意加了互助微信群，群主会时不时分享蹲点抢各大品牌红包封面的信息。“我还收藏了很多表情包，社交平台上有不少博主都在分享或者售卖原创表情，现在拜年大多数是在线上，用表情包表达心意，也是一种新颖的方式。”还有博主整理了适合在小年夜、除夕、正月初一等不同时间发布的朋友圈文案，以及设计好的九宫格图片等，不少网友收藏、点赞。
除了红包封面，视频会员也成了“00后”大学生必备“电子年货”。为了在回家的漫漫路途及在家过年期间不无聊，不少人特地开了视频网站的一个月会员来追剧，准备了充足的“电子榨菜”。记者搜索“电子年货”发现，在电商平台上，有店铺推出了A I帮写吉祥话服务，价格为0.01元，擅长俏皮可爱吉祥话的虚拟人给了“社恐”人群回复微信的样板，比如提问“对爷爷说什么”，AI立刻回答了一箩筐的吉祥话，“爷爷，新春到，福如东海长流水啊！愿爷爷在新的一年里，福气如山，好运连连……”
“电子年货”也是一种情绪价值。有商家推出了新春“迎财神”服务，虚拟“财神爷”在线祈福。有网友晒出了许愿聊天记录，“尊敬的财神，我希望年终奖能多一点。”虚拟“财神爷”回复道：“金玉满堂，财源滚滚。吾将佑你，愿汝年终奖金如春水般涌来……”
年货大集又成新宠
非遗好物带回家
“刚放寒假回来就跟着爸妈去赶年货大集了，没想到现在集上这么热闹！”
从外地回济南过年的大学生王成松说，前几天自己去华山公园赶集，本以为就是普通的年货大集，没想到既有各大老字号的摊位，又有非遗产品，还有民俗、戏曲表演，自己和家人买了不少超市里见不到的特色年货，章丘的黄家烤肉、龙山小米，历城的富硒鸡蛋，济阳的小番茄……“我觉得赶集特别有年味儿，像是回到了小时候，而且比小时候的大集更多了一些文化氛围，不仅是买年货的渠道，更是体验民俗文化的好机会！”
逛大集，可以“一站式”备齐年货，可以近距离感受春节的喜庆氛围，还可以体验浓厚的乡土味、文化味，文艺演出队伍将舞台搬到了集市上，让乡村市集变成了“文化大集”……记者注意到，济南各区县、功能区都推出了年货大集活动，泉城非遗好物正通过年货大集走进千家万户，走到全国各地。济南市“泉”在济南过大年的十大特色活动中，也有新春大集的身影。
从糖果、春联等“传统年货”，到非遗产品、杂技表演、年画商品等“花式年货”，再到智能化的“电子年货”，年货品类发生翻天覆地的变化;从传统市场，到年货大集，再到社交媒体、电商平台，年货的购买方式也在不断推陈出新……从亿万消费者年货“清单”里，我们看到了时代变迁，更看到了满满的幸福感。
街采
受访者 杜同学
我也置办了“电子年货”，比如游戏里新推出的红包封面、人物皮肤，都是龙年限定款，跟同学、朋友打游戏的时候会更有仪式感，也更有话题可聊。我觉得年轻人置办“电子年货”就是在追求一种情绪价值，开心就好。
受访者 孔女士
我是“80后”，我小时候都是跟着父母到年货大集上置办年货，那时候可以选择的商品比现在少多了，除了基本的菜和肉，没有多少零食水果。现在每次办年货的时候都觉得很幸福，生活水平真是提高了，什么都能买到。
受访者 陈先生
每年回老家过年之前，我都要采购很多年货，基本都是网购直接寄回家，比自己大包小包拎回去更加方便，而且价格也更优惠。我觉得现在购买年货可选择的方式非常多，既能满足线下购物的乐趣，又能方便像我这样的上班族。
微观点
年货承载着对未来的期许
经济日报
从最初全家老小一起排队抢年货，到如今拿着手机在屏幕前一键下单，采购年货变得更方便，可以选择的品类也更多。人们通过年货得到的满足，不再只是“在春节能吃上肉”那样简单。
年货消费变迁是经济发展、收入提高、技术跃升、代际更替、文化
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