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原创 2024-02-25 11:25·深氪新消费
作者|深氪新消 宝璐
2023年，中国的包装饮用水市场规模已经超过了2000亿，在直饮水尚未普及的情况下，以40.9%的市占率，稳坐万亿软饮料市场的头把交椅。
随着饮用水市场规模的持续递增，水企之间的价格战与水源争夺战也随之进入白热化。
先有康师傅领军1元水市场，再有农夫山泉强势崛起霸占2元水价位，随之恒大冰泉、百岁三等水品牌又把瓶装水的价格越推越高，直到目前市面上的瓶装水价格已经开始向4元稳步进军。
饮用水产业的发展，离不开靖宇县这座战略要地。
位于吉林白山市的靖宇县，坐落在长白山西麓，松花江上游，是世界三大优质水源地之一，与欧洲阿尔卑斯山和俄罗斯高加索山齐名，更是中国的“矿泉之城”。
其以隐秘的地势，低调的供应着全国水质最好，产量最高的饮用水，是全国矿泉饮品产能及产量第一县。
图源：中国吉林网
01
矿泉之城
靖宇县对于商品水的生产供应，已有将近半个世纪的时间。
早从上世纪80年代开始，靖宇县就开始了对商品水的探索，虽地处长年严寒的深山，但却因山脉地势得益，拥有着全国境内水质最佳的无污染矿泉群，在国家地质矿产部于1986年4月正式下批了《吉林省靖宇县天然饮用矿泉水评审鉴定证书》之后，靖宇县开始了商品水的生产。同时也得益于中国首部《饮用天然矿泉水标准》(GB8537-1987)的颁布，国内饮用水市场开始起步。
90年代初期，吉林省长白县开发了“白山池”牌饮用水，成为吉林本土第一个饮用水品牌，此后，吉林迎来饮用水水开发热潮，靖宇县益在其中充当水源供应。
不过彼时市面上并未开始流行矿泉水，普通饮用水与蒸馏水、纯净水等才是当时的主角。尤其是在1989年，怡宝以一场巨大的营销胜利，将其推出的“蒸馏水”送上宝座，拉开了国内瓶装纯净水的时代序幕，并连续占据了7年的市场第一。
风潮之下，国内多数饮用水企业专注于生产纯净水，紧邻大城市建厂，对水源地并不看重。而此时的热门水源地，多分布在崂山、福建以及两广地区，养在深闺的靖宇县度过了很长一段无人问津的日子。
但面临被怡宝激活的饮用水市场，竞争者们纷纷涌入。
直到1998年，靖宇才迎来了水企的踏足，娃哈哈于此落户，成为靖宇县第一家矿泉饮品企业。
恰逢20世纪末时，水污染事件频发，饮水焦虑使得消费者们人心惶惶，娃哈哈趁势在2001年和2002年，连续两年抢占央视的广告标王，对“纯净”二字花重金营销，仅用了4年时间，娃哈哈的收入就达到了114亿元，将怡宝挤下宝座，成为瓶装纯净水的老大。
依托娃哈哈的入驻与饮用水的火热，靖宇县的水，开始从零散的小区域自产自销，慢慢走向全国。
公开资料显示，到1998年，吉林全省的饮用水开发企业已从零增加到近50家，年产量达到48万吨，占1997年中国年产量的28%。
按照当时官方公布的数据显示，靖宇县内有优质矿泉47处，其中日涌量1万立方米以上的泉眼有5处，且都满足水质好、无污染的条件。且截止目前，靖宇全县境内日涌水量1086万吨，日允许开采量9.5万吨，有着其他水源地难以赶超的产量。
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